今回は「いいね！」とFacebookをPRに活用した事例として、
LOTTE Fit’sのFacebookページをご紹介します。

LOTTEは2011年6月6日（月）～8月31日（水）の間、
｢Fit’s Dance Contest Season4」というキャンペーンを行ないました。

キャンペーンの内容は、一般の方にダンスの動画をyoutubeに投稿してもらい、
その動画の再生数が多かった上位5名が賞金を獲得するというものです。

また、再生回数だけでなく「いいね！」が押された回数が最も多かった投稿者も賞金が獲得できます。

キャンペーン自体は公式サイト上で行われており、
動画のアップロードもyoutubeで行なうため、
Facebookページは告知と情報の拡散のために使われているに過ぎません。

しかし、投稿された動画を見た人が「いいね！」を押すことで
友人から友人へとキャンペーンの情報は拡散されていきます。

また、動画を投稿したキャンペーン参加者が友人たちに「いいね！」を押してもらうべく
積極的に情報を広めることも狙いの一つであることは間違いないでしょう。

単なる宣伝やキャンペーンではなかなか「いいね！」を押そうとしない人も、
友人がコンテストに参加しているなら「いいね！」を押してみようと思うかもしれません。

ユーザーが「いいね！」を押したくなるように上手く誘導した面白い事例だと思います。

すでに｢Fit’s Dance Contest Season4」は終了していますが、
Fit’s公式サイトでは「Fit’s史上最強！かくれんぼキャンペーン！」という
新しい企画が発表されています。

詳細はまだ不明ですが……今度はどんなキャンペーンになるのでしょうか？

続報を楽しみに待っていたいと思います。

佐藤昇（WebからPR会社の在り方を考える・マーケティングストラテジス）