ＰＲ書籍紹介

今、ヒットを生み出す最も効果的なPRは、新・旧メディアを使ったハイブリッド戦略である。
「めざましテレビ」「笑っていいとも」の放送作家から転身、PR業界で数々のブームを仕掛けてきた著者が、低予算で効果抜群のPR術を公開する。

経営・マーケティングに求められるのは、概念枠組のくみたてと、分析力、応用力。マーケティング不滅の22の法則を紹介するテキスト。戦略形成のための必見の書。

市場の成熟化と消費行動の激変のなかで、企業と市場のかかわりも大きく変わりつつある。いかに市場を選択するか、いかに市場を分析するか、いかに市場に対応するか。豊富な事例を取り入れて平易に解説した定番テキストの最新版。

ベーシックなマーケティング理論を学んだあと、その伝統的なマーケティングが、近年の環境変化によって通用し辛くなってきていること、その背景や理由、これからのマーケティング戦略はどのようにあるべきか、という「過去→現在→未来」を学ぶのに最適な一冊

広告と広報（パブリシティと戦略PR）、アナログとデジタルの境なく、「課題解決」という原点を実現するために、より一層、メディアニュートラル、手法ニュートラルに対応するための1冊。

アドボカシーマーケティング（徹底的に顧客側に立って物事を考え実行する信頼ベースのマーケティング手法）を豊富な事例とともにわかりやすく解説してくれている一冊

「パーミッションはプロセスであって、瞬間のものではない」 「パーミッションはいつでもキャンセルされうるものである」といったソーシャルメディア時代における企業と消費者の関係性の本質が書かれています。リレーションシップマーケティング（関係性マーケティング）やCRM（Customer Relationship Management）の本質を理解出来る1冊。

膨大な数のショッパーズ調査を行って導き出した結果をわかりやすく解説してくれています。

ブランドが抱えていた課題をコンテクスト（文脈）の観点から探索・構造化し、企業と顧客の間に存在している溝を埋め、つなげていくプロセスを細かく解説。

ブランドとは何か。ブランドマーケティングとは何か。強いブランドはなぜ強いのか。本書で詳しく書かれています。

本書を読むと、現在マーケティング環境で起こっている環境変化と、「これから」の広告がどうあるべきかを一通り学ぶことができます。

消費者理解の方法が変わってきている背景、リサーチパネルの考え方（回答者か参加者か）、Ask（訪ねる）からListen（聴く）へ、新しいリサーチ手法など、「これから」のマーケティングリサーチについて、これ以上ないくらいに、わかりやすくまとめてくれています。

未充足の消費者インサイトの発掘ができたら、次はそのインサイトを解決する具体的なアイデアが必要となります。これは商品開発だけでなく、広告やPR、キャンペーンのコンセプト開発にも通用する考え方です。

フォーカスグループインタビュー（6人～8人程度の対象者に会場に集まってもらい、司会（モデレーター）の進行のもと様々な会話をする中でマーケティングの仮説を発掘しようとする座談会形式の定性調査）を紹介。

消費者インサイトを発掘しない限り、画期的な（イノベーティブな）新商品開発ができない。本書は消費者インサイトを学び始める人に最適な一冊