小さな会社を強くするブランドづくりの教科書

小さな会社を強くする ブランドづくりの教科書
岩崎 邦彦日本経済新聞出版社

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マーケティング戦略を考える上で欠かせないのがブランドマーケティングに関する知識です。商品のコモディティ化や価格競争の激化、商品ライフサイクルの短命化とマーケティングのデジタル化などの環境変化を受け、これからのマーケティングは、より一層「ブランドマーケティング」が重視されていくと思います。ブランドとは何か。ブランドマーケティングとは何か。強いブランドはなぜ強いのか。本書で詳しく書かれています。