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共感PR 心をくすぐり世の中を動かす最強法則

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共感PR

予算ほぼゼロで3億円の効果を生み出す方法を明かす。

今、ヒットを生み出す最も効果的なPRは、
新・旧メディアを使ったハイブリッド戦略である。
「めざましテレビ」「笑っていいとも」の放送作家から転身、
PR業界で数々のブームを仕掛けてきた著者が、
低予算で効果抜群のPR術を公開する。
もはやテレビに出ただけでは売れない!

――内容――
【第1章】「ジャポニカ学習帳」をどうやって大人買いさせたのか
●「そして虫はいなくなった」
●誰もが知っている定番商品をどう仕掛けたか?
●話題をさらい、露出を高める
●「ジャポニカ学習帳」のPRが成功した理由
●シンプルなコツをつかめば応用がきく
●トライ&エラーが容易にできる

【第2章】〈理論編〉消費者が黙っていられない情報をつくる! 「8×3の法則」
――「8×3の法則」でバズるチャンスを高める! ――
●1.新規性
・強みは複数探しておく
・イベントで新規性をつくる
・早く言ったモン勝ち」もアリ
●2.優位性
・まず競合を知るところから始めよう
・若手職人を育成する学校
・数十万円で数億円の効果を出した就活シェアハウス
●3.意外性
・栄養価が高い花
・ロボットを豆腐にしてみた
・消費者を見る・聞く・知る
●4.人間性
・最強は「V字回復ストーリー」
・「人間性」で信頼を高める
●5.社会性
・「社会やメディアの欲求」に即反応できるか
・Instagramで一気にスターダムを駆け上がれ!
●6.貢献意義
・予想を覆したノンアルコールビールのヒット
●7.季節性
・最初はスルーされた布団クリーナー
・短い期間でも着実に売る
●8.地域性
・テレビが好む「絵的」な賑わい
・「8×3」の「3」

【第3章】 決戦前夜! 仕掛け方を考えよう
●どう仕掛けるのか
●ニュースリリースってどんなもの?
●キャッチコピーの「三方良し」
●うまくいかなければ、やり直せばいいだけ
●「畳み掛けPR」で欲張れ!
●どんなメディアにどう訴える?
●SEOの強力な効果も
●部署・担当者にピンポイントで送る
●最低限にして最大限の効果! 厳選バズルメディアリスト100

【第4章】 〈実践編〉「8×3の法則」を現場に生かす!
●一連の流れをおさらいしよう
●まずは課題をよく知ろう
●「8×3の法則」の「8」を洗い出す
●ドローンスクールを「8」に当てはめると?
●「8」の要素を「3」の視点で確認する
●消費者視点で言語化していこう

【付録】
●厳選バズるメディアリスト100
●バズる番組リスト27

  • 単行本: 256ページ
  • 出版社: 朝日新聞出版 (2017/1/20)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4023315702
  • ISBN-13: 978-4023315709
  • 発売日: 2017/1/20

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