マーケティング戦略

マーケティング戦略 第４版 (有斐閣アルマ)
和田 充夫,恩蔵 直人,三浦 俊彦有斐閣

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ケースを中心に最新の内容に，待望の第4版（２色刷）
わかりやすい定番テキストとして絶大なる信頼を得てきた『マーケティング戦略』の第4版。体系的な構成と各論への目配りという大きな枠組みに基づきつつ，豊富な事例をバランスよく取り入れて，平明にいきいきと解説する。ケースを中心に最新の内容に改訂。

市場の成熟化と消費行動の激変のなかで、企業と市場のかかわりも大きく変わりつつある。いかに市場を選択するか、いかに市場を分析するか、いかに市場に対応するか。豊富な事例を取り入れて平易に解説した定番テキストの最新版。