スポーツ用品業界の市場規模は1兆3000億円程度で、中長期的には拡大が続いている。

他業界と比べて比較的好調の理由は消費者の間で高まっている「健康志向」の影響が考えられる。

そこで、アシックスは、アジア地域では、中国、香港、台湾、韓国、インドの他シンガポール、フィリピン、タイ、マレーシアなどＡＳＥＡＮ各国に進出。

ターゲットはマラソンに参加する中産階級以上で、かつ肥満や健康に対して意識が高い人々。

マラソンに参加する主な階層は、中産階級以上で健康に対して意識の高い人。

マラソン大会には必ずフルマラソンだけではなく、１０ｋｍやハーフマラソンが併催される。

フルマラソンを走るトップランナーだけではなく、健康のために時々走る人、ウォーキングをする人もターゲットに含まれている。

テレビＣＭ、雑誌媒体への広告出稿をすることで認知度を高めた。

近年メディア戦略の中心となっているのが、各国共通で実施しているマラソン大会への協賛。

現地の大規模なマラソン大会に協賛することで、ブランド認知の拡大を図る。

また、マラソン参加者全員や完走者には限定で競技用Ｔシャツを、関係者やボランティアにはシューズなどの商品を提供。

【PRのポイント】
現地の大規模なマラソン大会に協賛することで、ブランドの認知力が高まる。また、ターゲットである中産階級の人々に認知されやすい。