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ブランド戦略シナリオ

ブランド戦略シナリオブランド戦略シナリオ―コンテクスト・ブランディング
阿久津 聡,石田 茂ダイヤモンド社

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ブランドマーケティングを学ぶ上で、ぜひ本書で紹介されている、「コンテクスト・ブランディング」という考え方については知っておいてもらいたいです。

ブランドが抱えていた課題をコンテクスト(文脈)の観点から探索・構造化し、企業と顧客の間に存在している溝を埋め、つなげていくプロセスは感動ものです。2002年に出版された本ですが、内容はまったく古さを感じさせない普遍的なもの。

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